Eğer bir TikTok kullanıcı, 100%'yi gördüğünüzden eminim Shein Bir yerlerde. Ve eğer 20'li yaşlarda bir kadınsanız ve yeni kıyafetlerinizi çoğunlukla internetten alıyorsanız, bu moda perakendecisine en azından aşina olduğunuzdan 100% eminim. Hatta Shein'i her gün TikTok, YouTube ya da Instagram'da görüyor olabilirsiniz.
Olan şey tam olarak bu. Shein sosyal medyamızı istila ediyor. Tüm genç kadınları kıyafetlerini satın almaya ikna etmeye çalışan yaygın bir marka. Ancak Shein'in her yere süslü reklamlar koyması bize bu markanın ne olduğu hakkında tam bir fikir vermiyor. Neden bu kadar popüler hale geliyor? Ondan satın alırsak artıları ve eksileri nelerdir? Shein sadece hızlı moda mı yoksa gelecek mi?
Bu makale bu soruları irdeleyecektir. Önce tam bir giriş yapmaya çalışacağız. Ardından Shein'in neden bu kadar hızlı büyüdüğünü açıklamak için bir adım daha ileri gideceğiz. Ve son olarak, Shein'in geleceğin modasının bir figürü olup olmadığını tartışacağız.
Ancak bu büyük sorulardan önce, Shein'i nasıl telaffuz ediyorsunuz? Bu ilginç bir soru çünkü aşağıda görebileceğiniz gibi twitter'daki etkileşim sayesinde bu markanın resmi telaffuz şeklini öğrendik. Evet, aslında birçok kişinin tercih ettiği Sheen yerine SHE-in olarak telaffuz ediliyor. Shein'in tarihini biliyorsanız SHE-in olarak telaffuz etmek oldukça mantıklı. Nedenini öğrenmek için okumaya devam edin.
Shein nedir: tarihçesi
Teknik olarak bakıldığında Shein yeni bir marka değildir. Çin'in Nanjing kentinde, gelinlik ve kadın modası satan İngilizce tabanlı bir site olan SheInside alan adı altında 2008 yılında başlatıldı. Shein'in girişimcisi Chris Xu'nun arama motoru optimizasyonu ve marka pazarlaması konusunda uzman olduğunu bilmek de sizi şaşırtmayabilir. Bu, Shein'in çevrimiçi popülerliğini destekleyen faktörlerden biridir.
PandaYoo'ya göre, Shein ilk başlarda daha çok dropshipping işi. Ürünlerini şu firmalardan temin ediyordu Guangzhou, Çin'de büyük bir toptan giyim pazarı ve ürünler doğrudan denizaşırı müşterilere gönderiliyordu. Shein, giysi tasarımına veya üretimine hiç dahil olmadı.
Mevcut marka adı Shein 2014 yılında resmi olarak değiştirilmiştir. Şimdi Shein'i telaffuz etmenin doğru yolunun neden çoğumuzun söyleyebileceği Sheen yerine She-in olduğunu anlıyorsunuz. İsminin kısaltılması, Shein'i müşteriler için daha dikkat çekici ve aranabilir hale getiren en önemli hamlelerden biri olmuştur.
Elbette, bugünkü Shein'in büyük hacmi sadece bir alan adı değişikliğinden kaynaklanmıyor. Shein'in sadece gelinlikten kozmetik, ayakkabı, çanta ve mücevher gibi çeşitli kadın moda ürünlerine değil, aynı zamanda pazarını İspanya, Fransa, Rusya, İtalya ve Almanya gibi daha fazla ülkeye genişletmesi birkaç yılını aldı. LatePost'un haberine göre, tüm bu değişiklikleri mümkün kılan 800 tasarımcıdan oluşan ekibi ve tedarik zincirini keskinleştirme konusundaki kararlılığı oldu.
Shein, 2017 yılında ABD'de gündüz kuşağı televizyon programlarına reklam verdikten sonra tanınan bir marka haline gelmeye başladı. Moda influencer'larının Shein ürünlerini sosyal medyada sergilemesiyle de popülerliği önemli ölçüde arttı. Ancak Shein'in en önemli destekçisi TikTok'tur. Shein'in viral hale gelmesini sağlayan, TikTok'un pazarlama için erken kullanımı oldu.
Shein neden bu kadar hızlı büyüyor?
Shein hızla Z kuşağının favori moda markalarından biri haline geliyor. Shein'deki ürünler 220 ülkeye satılıyor ve ABD en büyük müşteri pazarı. Shein'in ne kadar baskın olduğunu bilmiyorsanız, işte gerçekler. Shein, Haziran ayından bu yana ABD dahil 50'den fazla ülkede Amazon'un üzerinde lider alışveriş uygulaması haline geldi. Business of Fashion'a göre Shein 2020 yılında $10 milyar satış yaptı ve sekiz yıl üst üste yüzde 100'ün üzerinde büyüme oranlarını korudu.
Ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Shein YouTube, TikTok veya diğer sosyal medya platformlarında en yaygın marka.
Shein'in bu kadar hızlı büyümesinin üç nedeni var.
1. Shein, ürünlerini savunmak için tanınmış karakterlerle işbirliği yapmıştır. Bunlar arasında ünlü müzisyenler, sosyal influencer'lar ve Katy Perry, Addison Rae ve The Bachelor'dan Hannah Godwin gibi TV yıldızları yer almaktadır.
2. Daha fazlası daha iyidir. Tedarik zincirlerine dayanarak, Shein çevrimiçi olarak muazzam moda stillerine sahiptir ve her gün güncellenmeye devam etmektedir. Neredeyse herkes tercih ettiği bir şey bulabilir.
3. Shein'deki ürünler gizemli bir şekilde ucuz. Teorik olarak, bütün bir kıyafeti, aksesuarları ve ayakkabıları $30'dan daha ucuza satın alabilirsiniz. Düşük fiyat, Shein'in çevresel maliyetleri veya işgücü konusunda şeffaflığı önemsememesinden kaynaklanmaktadır.
Dolayısıyla, Shein'in bu kadar popüler olmasının tek bir nedeni yoktur. Shein'i bu kadar özel ve trend yapan üç nedenin birleşimidir.
Shein'in geleceğin moda figürü olup olmadığı
Birçok risk sermayedarı ve teknoloji girişimcisi Shein'in modanın geleceği olduğunu öne sürüyor. Ancak bu görüş aşırı özgüvenli olabilir. Yine, başarısı basitçe kopyalanamaz. Shein'in büyümesi, ticaret politikaları ve küresel moda ekosistemi gibi dış faktörlerden faydalanmıştır.
Ancak diğer taraftan, Shein'in gelişimi ultra hızlı moda markalarının pazara nasıl hakim olabileceğini gösterdi. Ve bu özellik modanın potansiyel geleceğidir.
Zara gibi hızlı moda 1.0 markalarıyla karşılaştırıldığında, ultra hızlı moda markaları, fiziksel perakende alanına ihtiyaç duymadan ürünlerini sosyal medya aracılığıyla genç nesillere sunabilmektedir. Trendleri önceden haber vermek için en uygun arama motorlarına ve müşterilerin çevrimiçi alışveriş verilerine büyük ölçüde güveniyorlar.
Shein sürekli olarak müşteri verilerini toplayıp analiz ediyor ve sonuçları yeni tasarımlar yaratmak için kullanıyor. Sizi şaşırtabilecek şey, algoritmalarına ve teknolojilerine dayanarak üç günden daha kısa bir sürede yeni ürünler üretebilmeleridir. Bu hız birçok moda markasını alt edebilir.
Kısacası, Shein moda dünyasında bir hızlandırıcı olmuştur. Rakiplerini, diğer her şey pahasına daha fazla kâr marjı elde etmek için ultra hıza odaklanmaya itti. Ultra hızlı modanın geleceğidir.
Sonuç
Shein sosyal medyada yaygın bir moda markası olmuştur. Bu makalede, Shein'in geçmişini ve yıllar içindeki büyümesini ele aldık ve Shein'in geleceğin modası olup olmadığını tartıştık. Shein iş modeline dayanarak, Shein muhtemelen gelecekte moda markaları arasındaki konumunu koruyacaktır. Shein gibi ultra hızlı moda markaları modanın geleceği olacak.
