إذا كنت من تيك توك مستخدم، أنا 100% متأكد من أنك قد رأيت شين في مكان ما. وإذا كنتِ امرأة في العشرينات من عمركِ وتشتري في الغالب ملابس جديدة عبر الإنترنت، فأنا واثقة 100% من أنكِ على الأقل على دراية بمتجر الأزياء هذا. وقد تشاهدين شي إن كل يوم إما على تيك توك أو يوتيوب أو إنستغرام.
هذا ما يحدث بالضبط. شين تغزو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا. إنها علامة تجارية منتشرة تحاول جذب جميع الشابات لشراء ملابسها. ولكن ببساطة لأن Shein تضع إعلانات فاخرة في كل مكان لا يعطينا صورة كاملة عن ماهية هذه العلامة التجارية. لماذا أصبحت شائعة جداً؟ ما هي إيجابيات وسلبيات الشراء منها؟ هل Shein مجرد موضة سريعة أم هي المستقبل؟
ستبحث هذه المقالة في هذه الأسئلة. سنحاول أولاً تقديم مقدمة كاملة. ثم سنتقدم أكثر لشرح سبب نمو Shein بسرعة كبيرة. وأخيراً، سنناقش ما إذا كانت Shein هي شخصية الموضة المستقبلية.
ولكن قبل هذه الأسئلة الكبيرة، كيف تنطقون شي إن؟ هذا سؤال مثير للاهتمام لأننا اكتشفنا للتو الطريقة الرسمية لنطق هذه العلامة التجارية بفضل التفاعل على تويتر كما ترون أدناه. نعم، في الواقع يتم نطقها بـ SHE-in بدلاً من شين التي يفضلها الكثير من الناس. إن نطق Shein كـ SHE-in أمر معقول تمامًا إذا كنت تعرف تاريخها. استمر في القراءة لمعرفة السبب.
ما هي شين: تاريخها
من الناحية الفنية، شي إن ليست علامة تجارية جديدة. فقد بدأت في عام 2008 تحت نطاق SheInside، وهو موقع باللغة الإنجليزية لبيع فساتين الزفاف والأزياء النسائية، ومقره في نانجينغ، الصين. وقد لا تندهش كثيراً إذا علمت أن رائد أعمال موقع Shein، كريس شو، متخصص في تحسين محركات البحث وتسويق العلامات التجارية. وهذا أحد العوامل التي عززت شعبية موقع Shein على الإنترنت.
وفقًا لـ PandaYoo، في البداية، كان شين أشبه بـ أعمال دروبشيبينغ. وقد حصلت الشركة على منتجاتها من قوانغتشو, سوق ملابس بالجملة كبير في الصين، وتم شحن المنتجات مباشرة إلى العملاء من الخارج. لم تشارك شركة Shein في تصميم الملابس أو تصنيعها على الإطلاق.
تم تغيير اسم العلامة التجارية الحالية Shein رسميًا في عام 2014. الآن أنت ترى لماذا الطريقة الصحيحة لنطق اسم Shein هي She-in بدلاً من Sheen الذي قد يقوله معظمنا. لقد كان اختصار اسمها من أهم الخطوات التي جعلت اسم Shein أكثر بروزاً وقابلية للبحث بالنسبة للعملاء.
وبالطبع، لا يأتي الحجم الكبير لـ Shein الحالية من مجرد تغيير اسم النطاق. لقد استغرق الأمر من شي إن عدة سنوات لتوسيع نطاق منتجاتها ليس فقط من فساتين الزفاف إلى مختلف منتجات الأزياء النسائية بما في ذلك مستحضرات التجميل والأحذية والحقائب والمجوهرات ولكن أيضًا لتوسيع سوقها إلى المزيد من البلدان مثل إسبانيا وفرنسا وروسيا وإيطاليا وألمانيا. وحسبما ذكر موقع LatePost، فإن فريق العمل الذي يضم 800 مصمم وتفانيها في صقل سلسلة التوريد الخاصة بها هو ما جعل كل هذه التغييرات ممكنة.
بدأت Shein تصبح علامة تجارية معروفة بعد الإعلان عنها في البرامج التلفزيونية النهارية في الولايات المتحدة في عام 2017. وازدادت شعبيتها بشكل كبير عندما عرض المؤثرون في مجال الموضة منتجات Shein على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. ومع ذلك، فإن المروج الأكثر حيوية لـ Shein هو TikTok. فقد كان الاستخدام المبكر لـ TikTok للتسويق هو ما جعل شي إن تنتشر على نطاق واسع.
لماذا تنمو شين بسرعة كبيرة
أصبحت Shein بسرعة واحدة من علامات الأزياء المفضلة لدى جيل Z. تُباع منتجات Shein في 220 دولة، وتُعد الولايات المتحدة الأمريكية أكبر سوق لزبائنها. إذا كنت لا تعرف مدى هيمنة Shein، فإليك الحقائق. أصبح تطبيق Shein هو التطبيق الرائد في التسوق في أكثر من 50 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة، متفوقاً على أمازون منذ يونيو. في عام 2020، حققت Shein مبيعات بقيمة $10 مليار دولار وحافظت على معدلات نمو تزيد عن 100% لثماني سنوات متتالية، وفقًا لموقع Business of Fashion.
وليس من المستغرب أن تكون شي إن هي العلامة التجارية الأكثر انتشاراً على يوتيوب أو تيك توك أو أي من منصات تواصل اجتماعي أخرى.
هناك ثلاثة أسباب تجعل شين تنمو بسرعة كبيرة.
1. تعاونت شي إن مع شخصيات مشهورة للترويج لمنتجاتها. ويشمل ذلك موسيقيين مشهورين ومؤثرين اجتماعيين ونجوم تلفزيونية مثل كاتي بيري وأديسون راي وهانا غودوين في مسلسل The Bachelor.
2. المزيد أفضل. استنادًا إلى سلاسل التوريد الخاصة بها، تمتلك Shein أنماط أزياء هائلة على الإنترنت وتواصل تحديثها كل يوم. يمكن للجميع تقريبًا العثور على شيء يفضلونه.
3. المنتجات على Shein رخيصة بشكل غامض. من الناحية النظرية، يمكنك شراء زي كامل وإكسسوارات وأحذية بأقل من $30. ويرجع السعر المنخفض إلى حقيقة أن شي إن لا تهتم بالتكاليف البيئية أو الشفافية بشأن القوى العاملة لديها.
ولذلك، لا يوجد سبب واحد يمكن أن يؤدي إلى انتشار شي إن على نطاق واسع. إنها مزيج من الأسباب الثلاثة التي تجعل شي إن مميزة ورائجة للغاية.
ما إذا كانت شين هي شخصية الموضة المستقبلية
يقترح العديد من أصحاب رؤوس الأموال المغامرة ورواد الأعمال في مجال التكنولوجيا أن Shein هي مستقبل الموضة. ومع ذلك، قد يكون هذا الموقف مفرطاً في الثقة. ومرة أخرى، لا يمكن تكرار نجاحها ببساطة. فقد استفاد نمو شركة Shein من عوامل خارجية مثل السياسات التجارية ومنظومة الموضة العالمية.
ولكن على الجانب الآخر، أظهر تطور Shein كيف يمكن لعلامات الأزياء فائقة السرعة أن تهيمن على السوق. وهذه الميزة هي المستقبل المحتمل للموضة.
بالمقارنة مع العلامات التجارية للأزياء السريعة 1.0 مثل زارا، يمكن للعلامات التجارية للأزياء السريعة للغاية أن تعرض منتجاتها للأجيال الشابة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى مساحة فعلية للبيع بالتجزئة. فهي تعتمد بشكل كبير على محركات البحث المثلى وبيانات تسوق العملاء عبر الإنترنت للتنبؤ بالاتجاهات.
تقوم شركة Shein بجمع وتحليل بيانات العملاء باستمرار وتستخدم النتائج لإنشاء تصميمات جديدة. ما قد يفاجئك هو أنه استناداً إلى خوارزميتهم وتقنيتهم، يمكنهم إنشاء منتجات جديدة في أقل من ثلاثة أيام. هذه السرعة يمكن أن تهزم ببساطة العديد من العلامات التجارية للأزياء.
باختصار، كانت شي إن عامل تسريع في عالم الموضة. فقد دفعت المنافسين إلى التركيز على السرعة الفائقة لتحقيق المزيد من هوامش الربح على حساب كل شيء آخر. السرعة الفائقة هي مستقبل الموضة.
الخاتمة
كانت علامة Shein علامة أزياء منتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا المقال، تناولنا تاريخها ونموها على مر السنين وناقشنا ما إذا كانت Shein هي الموضة المستقبلية. استناداً إلى نموذج أعمال Shein، من المرجح أن تحتفظ Shein بمكانتها بين ماركات الأزياء في المستقبل. ستكون علامات الأزياء فائقة السرعة مثل Shein هي مستقبل الموضة.
