Если вы TikTok Пользователь, я уверен, что вы видели Шейн где-то. И если вам за 20 и вы чаще всего покупаете одежду в интернете, то я также уверен, что вы, по крайней мере, знакомы с этим модным магазином. Возможно, вы даже видите Shein каждый день в TikTok, YouTube или Instagram.
Именно это и происходит. Shein вторгается в наши социальные сети. Это всепроникающий бренд, который пытается заставить всех молодых женщин покупать их одежду. Но просто потому, что Shein повсюду размещает модную рекламу, не дает нам полного представления о том, что это за бренд. Почему он становится таким популярным? Каковы плюсы и минусы, если мы покупаем у него одежду? Является ли Shein просто быстрой модой или это будущее?
В этой статье мы подробно рассмотрим эти вопросы. Сначала мы постараемся дать полное представление. Затем мы объясним, почему Shein развивается так быстро. И наконец, мы обсудим, является ли Shein фигурой будущей моды.
Но прежде чем задать эти важные вопросы, как вы произносите Shein? Это интересный вопрос, потому что мы только что узнали официальный способ произношения этого бренда благодаря общению в твиттере, как вы можете видеть ниже. Да, на самом деле он произносится как SHE-in, а не Sheen, как многие предпочитают. Произношение Shein как SHE-in вполне оправдано, если знать его историю. Продолжайте читать, чтобы узнать, почему.
Что такое Шейн: его история
Формально говоря, Shein - не новый бренд. Он появился в 2008 году под доменом SheInside, англоязычного сайта, продающего свадебные платья и женскую моду, расположенного в Нанкине, Китай. И вы, возможно, не удивитесь, узнав, что предприниматель Shein Крис Сюй специализировался на поисковой оптимизации и бренд-маркетинге. Это один из факторов, способствовавших популярности Shein в Интернете.
По словам PandaYoo, сначала Шейн был больше похож на дропшиппинг-бизнес. Она поставляла свою продукцию из Гуанчжоу, крупный оптовый рынок одежды в Китае, и продукция поставлялась напрямую зарубежным клиентам. Shein не принимала участия в разработке и производстве одежды.
Нынешнее название бренда Shein было официально изменено в 2014 году. Теперь вы понимаете, почему правильное произношение Shein - это She-in, а не Sheen, как большинство из нас говорит. Сокращение названия стало одним из важнейших шагов, сделавших Shein более заметным и удобным для поиска покупателей.
Конечно, большой объем нынешнего Shein не просто смена доменного имени. Shein потребовалось несколько лет, чтобы не только расширить ассортимент своей продукции от свадебных платьев до различных женских модных товаров, включая косметику, обувь, сумки и ювелирные изделия, но и распространить свою торговую площадку на другие страны, такие как Испания, Франция, Россия, Италия и Германия. Как сообщает LatePost, именно команда из 800 дизайнеров и стремление отточить цепочку поставок сделали все эти изменения возможными.
Shein начал становиться известным брендом после рекламы в дневных телешоу в США в 2017 году. И его популярность значительно возросла, когда модные авторитеты стали демонстрировать продукцию Shein в своих социальных сетях. Однако самым важным промоутером Shein является TikTok. Именно раннее использование TikTok для маркетинга сделало Shein вирусной.
Почему Шейн растет так быстро
Shein быстро становится одним из любимых модных брендов поколения Z. Продукция Shein продается в 220 странах мира, а США - ее главный потребительский рынок. Если вы не знаете, насколько доминирует Shein, вот факты. С июня Shein стал ведущим приложением для покупок в более чем 50 странах, включая США, обогнав Amazon. В 2020 году продажи Shein составили $10 миллиардов, а темпы роста превышают 100 процентов уже восемь лет подряд, по данным Business of Fashion.
И неудивительно, что Shein - самый распространенный бренд на YouTube, TikTok и других платформах социальных сетей.
Есть три причины, по которым Shein может расти так быстро.
1. Компания Shein сотрудничала с известными персонажами для рекламы своей продукции. Среди них - знаменитые музыканты, общественные деятели и телезвезды, такие как Кэти Перри, Эддисон Рэй и Ханна Годвин из "Холостяка".
2. Больше - значит лучше. Благодаря своим цепочкам поставок, Shein предлагает огромное количество модных стилей онлайн, и они продолжают обновляться каждый день. Почти каждый может найти то, что ему по душе.
3. Товары на Shein стоят загадочно дешево. Теоретически вы можете купить весь наряд, аксессуары и обувь менее чем за $30. Низкая цена объясняется тем, что Shein не заботится об экологии и прозрачности своей рабочей силы.
Поэтому не существует какой-то одной причины, которая могла бы привести к широкой популярности Shein. Именно сочетание всех трех причин делает Shein таким особенным и модным.
Является ли Шеин фигурой будущей моды
Многие венчурные капиталисты и технологические предприниматели утверждают, что Shein - это будущее моды. Однако такая позиция может быть излишне самоуверенной. Опять же, успех компании невозможно просто повторить. На рост Shein повлияли внешние факторы, такие как торговая политика и глобальная экосистема моды.
Но с другой стороны, развитие Shein продемонстрировало, как сверхбыстрые модные бренды могут доминировать на рынке. И эта особенность - потенциальное будущее моды.
По сравнению с брендами "быстрой моды 1.0", такими как Zara, бренды "ультрабыстрой моды" могут представить свою продукцию молодому поколению через социальные сети, не нуждаясь в физических торговых площадях. Они в значительной степени полагаются на оптимальные поисковые системы и данные о покупках клиентов в Интернете, чтобы предвосхищать тенденции.
Компания Shein постоянно собирает и анализирует данные о клиентах и использует полученные результаты для создания новых моделей. Что может вас удивить, так это то, что благодаря своему алгоритму и технологии они могут генерировать новые продукты менее чем за три дня. Такая скорость может просто побить многие модные бренды.
Одним словом, Shein стала ускорителем в мире моды. Он заставил конкурентов сосредоточиться на сверхбыстрой скорости, чтобы получить больше прибыли за счет всего остального. Сверхскорость - это будущее моды.
Заключение
Бренд Shein широко известен в социальных сетях. В этой статье мы рассказали об истории и росте бренда за эти годы, а также обсудили, является ли Shein будущим моды. Основываясь на своей бизнес-модели, Shein, скорее всего, сохранит свои позиции среди модных брендов в будущем. Сверхбыстрые модные бренды, такие как Shein, станут будущим моды.
