Si eres un TikTok Usuario, estoy seguro de que has visto Shein en algún lugar. Y, si eres una mujer de veintitantos años y compras la mayoría de tu ropa nueva por Internet, entonces estoy 100% segura de que, como mínimo, conoces esta tienda de moda. Es posible que incluso veas Shein todos los días en TikTok, YouTube o Instagram.
Esto es exactamente lo que está sucediendo. Shein está invadiendo nuestras redes sociales. Es una marca omnipresente que intenta que todas las mujeres jóvenes se sumen a la compra de su ropa. Pero el simple hecho de que Shein esté poniendo anuncios llamativos por todas partes no nos da una visión completa de lo que es esta marca. ¿Por qué se está volviendo tan popular? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de comprar en ella? ¿Shein es simplemente moda rápida o es el futuro?
Este artículo profundizará en estas preguntas. Primero intentaremos ofrecer una introducción completa. A continuación, daremos un paso más para explicar por qué Shein está creciendo tan rápido. Y, por último, discutiremos si Shein es una figura de la moda del futuro.
Pero antes de estas grandes preguntas, ¿cómo se pronuncia Shein? Es una pregunta interesante, porque acabamos de descubrir la forma oficial de pronunciar esta marca gracias a la interacción en Twitter, como se puede ver a continuación. Sí, en realidad se pronuncia SHE-in, en lugar de Sheen, como prefieren muchas personas. Pronunciar Shein como SHE-in es bastante razonable si se conoce su historia. Sigue leyendo para descubrir por qué.
¿Qué es Shein? Su historia.
Técnicamente hablando, Shein no es una marca nueva. Se fundó en 2008 bajo el dominio SheInside, un sitio web en inglés que vendía vestidos de novia y moda femenina, con sede en Nanjing, China. Y quizá no te sorprenda saber que el emprendedor de Shein, Chris Xu, se especializó en optimización de motores de búsqueda y marketing de marca. Este es uno de los factores que ha impulsado la popularidad online de Shein.
Según PandaYoo, al principio, Shein era más bien como una negocio de dropshipping. Obtenía sus productos de Guangzhou, un gran mercado mayorista de ropa en China, y los productos se enviaban directamente a clientes en el extranjero. Shein no participaba en absoluto en el diseño ni en la fabricación de prendas de vestir.
El nombre actual de la marca, Shein, se cambió oficialmente en 2014. Ahora ya sabes por qué la forma correcta de pronunciar Shein es «She-in» en lugar de «Sheen», como solemos decir la mayoría de nosotros. Acortar su nombre ha sido una de las medidas más importantes para que Shein sea más conocida y fácil de encontrar para los clientes.
Por supuesto, el gran volumen actual de Shein no se debe simplemente a un cambio de nombre de dominio. Shein tardó varios años en ampliar no solo su gama de productos, pasando de vestidos de novia a diversos artículos de moda femenina, como cosméticos, zapatos, bolsos y joyas, sino también su mercado a más países, como España, Francia, Rusia, Italia y Alemania. Según informó LatePost, fueron el equipo de 800 diseñadores y la dedicación a perfeccionar su cadena de suministro lo que hizo posibles todos estos cambios.
Shein comenzó a convertirse en una marca conocida después de anunciarse en programas de televisión diurnos en Estados Unidos en 2017. Y su popularidad aumentó significativamente cuando personas influyentes en el mundo de la moda mostraron productos de Shein en sus redes sociales. Sin embargo, el promotor más importante de Shein es TikTok. Fue el uso temprano de TikTok para el marketing lo que hizo que Shein se volviera viral.
Por qué Shein está creciendo tan rápido
Shein se está convirtiendo rápidamente en una de las marcas de moda favoritas de la Generación Z. Los productos de Shein se venden en 220 países y Estados Unidos es su principal mercado. Si no sabes hasta qué punto domina Shein, aquí tienes algunos datos. Shein se ha convertido en la aplicación de compras líder en más de 50 países, incluido Estados Unidos, por delante de Amazon desde junio. En 2020, Shein vendió $10 mil millones y ha mantenido tasas de crecimiento superiores al 100 % durante ocho años consecutivos, según Business of Fashion.
Y, como era de esperarse, Shein es la marca más presente en YouTube, TikTok y cualquier otra plataforma de redes sociales.
Hay tres razones por las que Shein pudo crecer tan rápido.
1. Shein ha colaborado con personajes famosos para promocionar sus productos. Entre ellos se encuentran músicos famosos, influencers sociales y estrellas de televisión como Katy Perry, Addison Rae y Hannah Godwin, de The Bachelor.
2. Cuanto más, mejor. Gracias a sus cadenas de suministro, Shein ofrece una gran variedad de estilos de moda en línea y los actualiza cada día. Casi todo el mundo puede encontrar algo que le guste.
3. Los productos de Shein son misteriosamente baratos. En teoría, se podría comprar un conjunto completo, accesorios y zapatos por menos de $30. El bajo precio se debe a que Shein no se preocupa por los costos medioambientales ni por la transparencia sobre su mano de obra.
Por lo tanto, no hay una única razón que pueda explicar la gran popularidad de Shein. Es la combinación de las tres razones lo que hace que Shein sea tan especial y esté tan de moda.
Si Shein es una figura de la moda del futuro
Muchos inversionistas de capital de riesgo y emprendedores tecnológicos proponen que Shein es el futuro de la moda. Sin embargo, esta postura podría ser demasiado optimista. Una vez más, su éxito no se puede replicar fácilmente. El crecimiento de Shein se ha beneficiado de factores externos, como las políticas comerciales y el ecosistema global de la moda.
Pero, por otro lado, el desarrollo de Shein demostró cómo las marcas de moda ultrarrápida podían dominar el mercado. Y esta característica es el futuro potencial de la moda.
En comparación con las marcas de moda rápida 1.0 como Zara, las marcas de moda ultrarrápida pueden dar a conocer sus productos a las generaciones jóvenes a través de las redes sociales sin necesidad de disponer de un espacio físico de venta al por menor. Dependen en gran medida de motores de búsqueda óptimos y de los datos de compras en línea de los clientes para anticipar las tendencias.
Shein recopila y analiza constantemente los datos de los clientes y utiliza los resultados para crear nuevos diseños. Lo que quizá te sorprenda es que, gracias a su algoritmo y tecnología, pueden generar nuevos productos en menos de tres días. Esta rapidez podría simplemente derrotar a muchas marcas de moda.
En resumen, Shein ha sido un acelerador en el mundo de la moda. Ha empujado a sus competidores a centrarse en la velocidad ultrarrápida para generar más márgenes de ganancia, a costa de todo lo demás. La velocidad ultrarrápida es el futuro de la moda.
Conclusión
Shein ha sido una marca de moda muy presente en las redes sociales. En este artículo, hemos repasado su historia y su crecimiento a lo largo de los años y hemos debatido si Shein es el futuro de la moda. Basándonos en su modelo de negocio, es probable que Shein mantenga su posición entre las marcas de moda en el futuro. Las marcas de moda ultrarrápida como Shein serán el futuro de la moda.
