لم يتبق سوى أيام قليلة على قدوم مهرجان الربيع. أول من يشعر بقدوم العطلة ليس تلاميذ المدارس الابتدائية الذين هم على وشك الاستمتاع بعطلتهم الشتوية، ولكن لو باوجوان، وهو عامل في سوق ييوو للتجارة الدولية في ييوو.
في نهاية شهر أكتوبر أو نوفمبر من كل عام، يزدحم متجرها كل عام بالمشترين من جميع أنحاء البلاد. لأنه في هذا الوقت، يبدأ متجرها في بيع السلع المتعلقة بالعام الجديد: مظاريف حمراء وأزواج وصور السنة الجديدة وشخصيات جالبة للحظ.
بدون ييوو، قد ينقصك شيء ما في مهرجان الربيع، لأن 90% من منتجات العام الجديد من هنا, ، مثل الأظرف الحمراء.
تأتي الحزم الحمراء 90% من هنا--ييوو قد تعاقد على مهرجان الربيع للصينيين في جميع أنحاء العالم
يقع متجر لو باوجوان في المنطقة رقم 3 في سوق ييوو التجاري الدولي. نهاية شهر أكتوبر من كل عام هو أكثر الأوقات ازدحاماً هنا. من النادر الآن رؤية عدد كبير من الأشخاص الذين يأتون للمشتريات، ولكن لا يزال هناك العديد من صغار الموردين الذين يأتون للتزود بالوقود. “سيدتي، أعطني 1000 حرف حظ آخر من هذا الطراز. هل هناك أي علامات حظ للفأر في هذا الطراز؟” سأل أحد المشترين مشيرًا إلى التقويم الذي يحمل زودياك الفأر الصيني المعلق على الحائط.
“لقد بيعت هذه العينة. لم يتبق سوى العينات. آسف، لقد تأخرت على هذا النوع.” أجاب لو باوجوان، محاولًا العثور على بعض الأنماط المماثلة، “ماذا عن هذه؟”
في متجر لو باوجوان، لم يتبق في متجر لو باوجوان سوى عدد قليل من الأظرف الحمراء والأزواج وغيرها من سلع صور العام الجديد. صور العام الجديد هي الاسم العام لـ مظاريف حمراء, ثنائيات, صور العام الجديد و شخصيات محظوظة.
وفي متجر آخر لمنتجات الرسم في العام الجديد ليس بعيدًا عن متجر لو باوجوان، كان السيد كانغ، الذي جاء من مقاطعة قانسو، يختار أيضًا السلع. “أنا أشتري البضائع هنا منذ أكثر من 20 عامًا.” قال السيد كانغ إنه تحول إلى رجل عجوز الآن.
في الأشهر القليلة الماضية، اشترى السيد كانغ تباعاً صوراً للعام الجديد بقيمة 70,000 إلى 80,000 يوان لأن العديد من السلاسل بيعت بشكل جيد للغاية وكان بحاجة إلى إعادة تخزينها قبل عيد الربيع. “ما زلت بحاجة إلى بضعة آلاف يوان من البضائع. سأختارهم أولاً.” قالها وهو يلتقط القلم والورقة ويدقق ويكتب الملاحظات.
قال السيد كانغ إنه من حالة المبيعات السابقة, بالإضافة إلى المظاريف الحمراء, فإن الناس هناك لا يهتمون كثيرًا بمنتجات مثل شخصية الحظ والتقويم الذي يحمل كلمة “مال” أو “ثروة”. إنهم يفضلون منتجات ذات معانٍ جيدة مثل “الصحة” و“السلام”. بالإضافة إلى ذلك, منتجات الأبراج الصينية تحظى بشعبية كبيرة أيضًا. يحب كبار السن الصورة اللطيفة لفأر البروج، بينما يفضل الأصغر سنًا المنتجات المشتقة المرخصة من العلامات التجارية الكبرى مثل ميكي ماوس.
في سوق ييوو للتجارة الدولية، يوجد في سوق ييوو للتجارة الدولية ما يقرب من 300 من العاملين في السوق يعملون في بيع منتجات عيد الربيع بالجملة مثل الأظرف الحمراء والأزواج وشخصيات الحظ والتقاويم والفوانيس.
وقال لو باوجوان بصفته رئيس غرفة تجارة صور ييوو لرسوم السنة الجديدة، إن 90% من منتجات الرسم في السنة الجديدة في البلاد يتم إنتاجها في ييوو. “إنها مدينة ييوو التي تجعل الناس في جميع أنحاء الصين وحتى الصينيين العالميين يتمتعون بأجواء حيوية واحتفالية.“
على سبيل المثال، يتم إنتاج معظم الأظرف الحمراء حاليًا في ييوو وقوانغتشو. على الرغم من أن العديد من الموردين لديهم مصانع في قوانغتشو، إلا أن متاجرهم الفعلية تقع في ييوو. وبالتالي فإن الغالبية العظمى من الأظرف الحمراء هي في الواقع من ييوو.
يمكن أن تكون الأظرف الحمراء جميلة أيضًا - فقد أصبحت تاوباو وتي مول أماكن تجمع للأظرف الحمراء الإبداعية
من ورقة حمراء مربعة الشكل إلى ظرف أحمر في البداية، فإن رأس الورق الأحمر، الذي يرث نكهة صينية تقليدية, ، بدأ أيضًا في “التحول” بهدوء. لا يقتصر الأمر على الأنماط أكثر فأكثر جمالاً, ولكن أيضًا مختلف الأظرف الحمراء الإبداعية مثل مظاريف حمراء تحمل علامة تجارية مشتركة قد ظهرت.
في متجر Tmall الرئيسي المسمى “Tianxiangyangyuan”, مظروف أحمر به الصورة الرمزية لميكي أو ميني المطبوعة أغلى من الأظرف الحمراء العادية، ولكن تم بيع ما يقرب من 4000 ظرف أحمر. بالإضافة إلى مختلف أشكال ميكي ماوس اللطيفة، تنقسم الأظرف الحمراء أيضًا إلى أظرف حمراء بألف يوان وأظرف حمراء بمئة يوان.
كما أن متجر Tianxiangyangyuan الرئيسي هو أيضًا مورد محلي من ييوو. قال مدير التجارة الإلكترونية بالشركة ليو جي إن عام 2020 هو عام الفأر. بعد الحصول على تفويض من ديزني ميكي ماوس، قال الجمع بين صورة ميكي ماوس الكرتونية وعناصر تقليدية مثل الأظرف الحمراء والأزواج وصور السنة الجديدة والتقاويم. وعلى غير المتوقع، لم تكن استجابة السوق سيئة. فقد زاد حجم المبيعات في متجرنا الرئيسي “تي مول” وحده بمقدار 40%.”
ومن ييوو أيضًا، تم إطلاق متجر رئيسي على Tmall يسمى “يي باي يي نا” a “مليون” مظروف أحمر مخصص مبدع ومبتكر. توجد فتحة في مقدمة الظرف الأحمر، وبجانبها عبارة “万”( 10,000 بالصينية). بعد وضع 100 يوان، يظهر فقط “100”. للوهلة الأولى، يبدو للوهلة الأولى وكأنه مظروف أحمر “مليون”.
بعض حتى أن مستخدمي الإنترنت المبدعين يعملون “5.2 مليون دولار” من “1 مليون”, ، عن طريق طي الـ 50 يوانًا و20 يوانًا و100 يوان بالترتيب. سيتم الكشف عن رقم 520 في القصاصة.
والأكثر من ذلك، في السنوات الأخيرة, فإن متحف القصر قد وضعت أيضًا مستوى جديدًا من المظاريف الحمراء.
أطلق متحف القصر هذا العام ثلاث مجموعات من المظاريف الحمراء الإبداعية. على سبيل المثال “إثراء المال” تتضمن السلسلة أربعة أنماط: كل ما يربح, الثروة المربحة, كل الثروة في الجيب, و زوجان سعيدان. يستخدم أسلوب الزوجين السعيدين، مع طائرين طائرين طائرين فوق الظرف الأحمر، البرونز السحري الشفاف، والتجويف وعناصر التصميم الأخرى. لا يستخدم أسلوب الثروة المربح فيلم اللمس على المادة فقط، ولكن أيضًا تصميم المشبك خاص جدًا، وهو مشبك خفاش خاص.
تحظى هذه السلسلة من المظاريف الحمراء بشعبية كبيرة بين المشترين الذين يتحكمون في الجمال. في التعليقات، يقول بعض الناس أنهم “يدفعون مقابل الجمال” وبعضهم يقول أنها “خارج حدود الجمال”.
باستثناء المظاريف الحمراء، يتم إنتاج معظم المنتجات التقليدية هنا
في سوق ييوو للتجارة الدولية، يمكن العثور على مبيعات سنوية بعشرات الملايين في كل مكان، وموردين صغار تبلغ مبيعاتهم الملايين. وعلى الرغم من سوق ييوو للتجارة الدولية، يوجد أكثر من 300 مورد خارج السوق في ييوو.
في الواقع، في ييوو، صناعة زينة مهرجان الربيع مثل صور السنة الجديدة والتقويمات والتقاويم والأزواج، وما إلى ذلك. بعض المشغلين الكبار هنا لديهم مصممين ومصانع خاصة بهم، من البحث والتطوير والإنتاج إلى المبيعات، وشكلوا سلسلة صناعية ناضجة. وفي كل عام، بدءًا من مارس وأبريل، ينشغلون بتصميم منتجات مختلفة وفقًا للأبراج الصينية واتجاهات مهرجان الربيع القادم.
“ثنائية. يبدو الأمر في غاية البساطة. ومع ذلك، ما هو نوع الورق أو المادة التي يجب استخدامها، وما هي الخطوط والأنماط الملونة التي يجب اختيارها، وما هي نسبة الطول إلى العرض، وما إذا كان يجب إضافة أنماط أخرى ... تختلف الأنماط الشائعة كل عام. هذه أسرار حصرية.” قال لو باوجوان.
تعمل لو باوجوان في صناعة الرسم في العام الجديد منذ 27 عامًا منذ عام 1992. وقالت إنه في البداية، لم يكن هناك سوى عدد قليل من الفئات والتقنيات، والتي كانت بسيطة للغاية، أي كسب المال من حيث الحجم. “والآن، يوجد في شركتنا ما يقرب من 50 سلسلة من الكوبليهات وحدها.”
في السنوات الأخيرة, بالإضافة إلى توريد العملاء التعاوني غير المتصل بالإنترنت, ، كان هناك المزيد الطلبات عبر الإنترنت, التي يحتاج الكثير منها إلى مخصّصة وفقًا للاحتياجات المختلفة. قام العديد من المشغلين بالإعلان عن “حزم اقتران وتخصيص احترافي” للإعلان، والذي يستخدم لتخصيص الإعلانات، بالإضافة إلى تخصيص المنتجات السنوية للبنوك الكبرى والتأمين والإنترنت وغيرها من المؤسسات.
في الآونة الأخيرة، أطلقت متروبوليس إكسبريس اختيار “ملك سلع العام الجديد في تشجيانغ”. وقد أصبحت ألسنة البط في ونتشو، والزلابية في نينغبو، والبط في هانغتشو ملوك العام الجديد في عيون شعب تشجيانغ. ومع ذلك، إلى جانب المأكولات البحرية التقليدية والمنتجات الزراعية، أصبحت المظاريف الحمراء أيضًا على القائمة بشكل غير متوقع، لتصبح “تخصص” مهرجان الربيع لشعب تشجيانغ.
